Подбор ключевых слов для сайта

Как составить семантическое ядро сайта

Что такое семантическое ядро сайта и для чего оно нужно? Почему оно так важно? Почему создание сайта требуется начинать именно с составления семантического ядра? Ответы на эти вопросы вы найдете в данной статье.

Круизный лайнер и его каюты, это как ваш сайт и его семантическое ядро

Составление семантического ядра является, пожалуй, одним из наиболее важных моментов оптимизации ресурса. По сути, продвижение сайта начинается как раз с этого. В процессе создания семантического ядра подбираются страницы для продвижения, дорабатываются всевозможные технические моменты, доработки контента и прочее. Благодаря правильно созданному семантическому ядру сайта обеспечивается постоянный целевой трафик и эффективное продвижение ресурса.

Создание семантического ядра помогает наиболее точно подобрать самые популярные запросы пользователей сети, которые используются ими при поиске нужной информации об услугах или товарах, которые предлагаются на рынке.

При этом семантическое ядро помогает провести оптимизацию сайта с наибольшей отдачей, а также грамотно управлять всевозможными страницами и разделами, находящими на сайте.

Понятие термина «Семантическое ядро»

Семантическим ядром называется список целевых запросов, подобранных для того или иного ресурса. С технической стороны вопроса здесь имеется в виду список запросов, по которым происходит отслеживание раскрутки сайта. При создании семантического ядра работа должна осуществляться несколькими специалистами: специалиста в предметной области (который, собственно и является заказчиком продвижения), отфильтровывающего некоторые запросы, а также специалиста по продвижению ресурса, находящего различные формулировки и варианты целевых запросов.

Семантическое ядро сайта может быть огромно

Способы составления семантического ядра

Выбирая метод того, как составить семантическое ядро, необходимо в первую очередь брать во внимание «коммерческие запросы», которые могут задать потенциальные клиенты и покупатели (к примеру, «купить автомобиль»). После этого идут запросы общего характера (к примеру, «купить автомобиль в Москве»), немногочисленные запросы («автомобиль ремонт дешево»), запросы, содержащие ошибки («купить афтомобиль»).

Нижний спрос для запросов из семантического ядра для того или иного сайта определяется в индивидуальном порядке.

Используемые сервисы для составления семантического ядра

Для того чтобы составить семантическое ядро, как правило, используются специальные сервисы, помогающие определить популярность выбранного запроса среди пользователей. В российском интернете, в основном, применяются следующие сервисы:

• http://adstat.rambler.ru/
• http://wordstat.yandex.ru/
• https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home

Как правило, больше всего используется Яндекс, так как именно на данный поисковик направлено продвижение ресурса в целом. Ниже будет рассмотрена работа именно с этим сервисом, все остальные работают аналогично.

Отбор первичных ключевых слов

Первичными ключевыми словами называются слова, являющиеся самыми преобладающими в общей тематике сайта. К примеру, если составлять семантическое ядро для сайта фирмы по продаже автомобилей, то основной подбор ключевых слов для сайта будет следующим:

• Автомобили,
• Продажа автомобилей,
• Авто.

Список основных ключевых слов (выражений) определяет сам вебмастер, основываясь на той информации, которая характеризует фирму.

Составление полного списка предполагаемых ключевых слов

На данном этапе будет происходить пополнение списка предполагаемых ключевых слов при помощи одного из подходящих сервисов.

Используя сервис Яндекс.Директ, пополнить список основных ключевых слов намного легче, нежели пытаться самостоятельно выдумывать нужные слова, выражения и сопутствующие запросы.

С технической стороны вопросы процесс будет осуществляться следующим образом:

• Требуется зайти в «Яндекс.Директ», после чего пройти по ссылке «подбор слов»,
• В появившемся окне появится подробная инструкция по работе с данным сервисом.

На основе вышеуказанного примера, в строку поиска («ключевые слова и словосочетания») вводится запрос «автомобили». В появившихся результатах можно будет увидеть запросы пользователей, которые включают заданное ключевое слово, а также остальные запросы, которые были использованы пользователями. Основываясь на этих списках, можно несколько расширить семантическое ядро, добавив к нему отдельные слова либо словосочетания, наиболее точно характеризующие тематику сайта:

• Поддержанные автомобили,
• Продажа автомобиля,
• Автомобили,
• Авто,
• Продажа авто,
• И прочее.

В результате будет получен достаточно большой список словосочетаний и слов, по которым будет происходить продвижение сайта.

Если ключевые выражения будут подбираться для сайта, на котором размещаются учебные материалы (к примеру, сайт с уроками по программе Adobe Photoshop), то процесс поиска ключевых слов будет происходить следующим образом:

• Прежде всего, нужно сесть и тщательно подумать над тем, по каким именно ключевым словам и выражением заинтересованные люди будут искать необходимый ресурс, используя поисковики. Нужно просто поставить себя на место возможного посетителя и подумать, каким образом вы сами стали бы искать нужный сайт.

Подумайте и выпишите на бумагу все слова, которые приходят вами на ум. В случае работы с сайтом по фотошоп — урокам, ключевые выражения будут следующими:

1. Уроки Photoshop,
2. Уроки фотошоп,
3. Photoshop,
4. Фотошоп,
5. Фотошоп – уроки,
6. Кисти для фотошопа,
7. Обработка фото,
8. Графика для сайта.

Необходимые ключевые выражения и слова для этого случая подобраны.

Затем необходимо воспользоваться сервисами, в которых представлена статистика по ключевым словам – вышеупомянутый Яндекс или система Рамблер.

При использовании статистики Яндекс сервиса Вордстат в поле «Ключевые слова и словосочетания» требуется ввести любое из общих словосочетаний или слов, которые были самостоятельно подобраны ранее. Для примера можно использовать словосочетание «Обработка фото». В результате сервисом статистики будут выданы запросы, разделенные на две колонки.

В первую очередь требуется разобраться с левой колонкой. В самой первой строке будет располагаться введенное словосочетание («Обработка фото»), а с правой стороны будет отображаться примерное суммарное количество запросов за прошедший месяц, которое можно получить, выбрав это словосочетание в качестве ключевика для той или иной страницы вашего ресурса.

Несколько ниже будут располагаться все запросы, в которых содержится фраза «Обработка фото», а также примерное количество относящихся к ним запросов. В результате получается, что число показов с ключевой фразой «Обработка фото» является общим числом показов, которое содержит данную фразу по всем запросам. Проще говоря, сюда включается также и число показов по следующим ключевым фразам: «уроки фотошопа обработка фото», «уроки обработки фото» и дальше, до самого конца выданного списка.

Для того чтобы узнать более подробную информацию о запросе, требуется кликнуть по необходимой ссылке. В полученном результате будут показаны все запросы с присутствующими, а также ассоциативными для этого запросами, в правой колонке.

Затем необходимо разобраться с правой колонкой. Что еще могло заинтересовать людей, которые искали «Обработка фото»? В данной колонке будут отображаться ассоциативные запросы, которые вводились в поиск вместе с запросами «Обработка фото». Благодаря этому можно расширить круг полученных запросов.

Кроме этого, необходимо обратить внимание на тот момент, что в случае выдачи большого количества запросов, в нижней части страницы будет находиться навигация по страницам с результатами выдачи.

Далее следует пройтись по всем ключевым выражениям и словам, которые подбирались для сайта:

1. Уроки Photoshop,
2. Уроки фотошоп,
3. Photoshop,
4. Фотошоп,
5. Фотошоп – уроки,
6. Кисти для фотошопа,
7. Обработка фото,
8. Графика для сайта.
9. И так далее, по списку.

Кроме этого следует обратить внимание на то, что слово «Фотошоп» может быть написано как на русском языке, так и на английском – следует учитывать данный момент.

После этого требуется провести копирование статистики по полученным запросам в таблицу Exel – будет получен достаточно большой список запросов. Для этого нужно создать новый документ, затем зайти в браузер, выделить все ключевые выражения и слова, после чего скопировать их в документ.

Для того чтобы произвести копирование можно воспользоваться сочетанием клавиш Ctrl+C. Далее необходимо перейти в созданный документ Exel и вставить все запросы. Для этого необходимо щелкнуть по самой первой ячейке в таблице правой кнопкой мыши, после чего выбрать пункт: «Специальная вставка». В результате появится окно, в котором требуется выбрать пункт: «Текст», после чего нажать: «Ок».

В результате в ячейках будут находиться как запросы, так и число их показов – это очень удобно при работе с сайтом.

• После того, как получен полный список всех запросов, необходимо рассортировать все имеющиеся ключевые слова и выражения. В первую очередь требуется удалить те, которые к продвигаемому ресурсу не имеют практически никакого отношения, либо те, публикация материалов на ресурсе по которым в ближайшее время не планируется, либо не планируется вовсе.

В качестве примера можно взять запросы из следующего списка:

1. обработка фото (14257) – подойдет,
2. уроки обработки фото (2864) – подойдет,
3. уроки фотошопа обработка фото (2392) – подойдет,
4. программы для обработки фото (1863) – данный запрос вряд ли стоит брать, так как ресурс посвящен урокам по графике, а не программам,
5. фото обработка бесплатно (1520) – если имеются в виду бесплатные уроки по обработке фото, то данный запрос также можно использовать,
6. обработка фото скачать (1436) – подойдет,
7. обработка фото + в фотошопе (1150) – подойдет,
8. онлайн обработка фото (1070) – вполне возможно, имеется в виду какой либо сервис по обработке фотографий, так что этот запрос не нужно использовать.

В общем, принцип работы заключается в том, что отбирать следует только те запросы, которые касаются непосредственно самого сайта.

Также стоит помнить и про ассоциативные запросы – их необходимо скопировать в документ и рассортировать. После удаления всех ненужных запросов, у вас будет получен чистый список, с помощью которого можно смело начинать продвижение сайта.

Однако на этом составление семантического ядра еще не является законченным. Следующим пунктом является подбор ключевых слов и словосочетаний, с использованием которых будет продвигаться главная страница ресурса, страницы разделов и страницы материалов, которые будут опубликованы на сайте.

Подбор запросов на главную страницу сайта

В данном случае на главную страницу выбираются наиболее обобщенные запросы, которые в большей степени отображают направленность самого ресурса. Как правило, это 3 или 5 запросов с самой большой популярностью.

Для главной страницы сайта, посвященного урокам по фотошопу, следующими запросами будут:

1. работа в фотошопе,
2. уроки фотошоп,
3. видео — уроки фотошоп.

Затем остается составить описание сайта, которое будет содержать данные ключевые слова и выражения и, соответственно, разместить его на главной странице.

Подбор запросов для разделов сайта

Для страниц разделов также требуется оптимизация под всевозможные запросы. Сюда включаются среднечастотные запросы, запросы уточняющего характера и запросы более узкие по тематике.

Прежде чем создавать запрос для раздела и, соответственно, сам раздел на ресурсе, требуется выяснить две вещи:

• Прежде чем создавать тот или иной раздел, необходимо четко определиться – сможете ли вы регулярно обновлять данный раздел новым и свежим контентом. Будет очень хорошо, если каждый из новых добавленных материалов будет также оптимизирован под тот или иной запрос. Не следует создавать раздел под тот или иной поисковый , если в будущем вы сможете добавить в него не более одного материала. Это можно проверить, воспользовавшись списком запросов, который у вас имеется. Или же обратиться с данным запросом непосредственно к самим поисковым системам.
• Так как страница раздела является внутренней страницей сайта, следует проверить конкуренцию данного запроса. Для этого требуется набрать выбранный запрос в поисковик и произвести по нему поиск. Далее просмотреть первую десятку сайтов, полученных в поисковой выдаче. Если среди них присутствуют хотя бы 2 или 3 сайта, продвигающие внутренние страницы по вашему запросу, вы также можете оптимизировать внутренние странички вашего ресурса под выбранные запросы.

Почему необходимо учитывать данный момент? Причина проста – если в первой десятке преобладают ресурсы, продвигающие по этому запросу только главные страницы, то ваш ресурс с внутренней страницей не сможет с ними конкурировать, так как главные страницы являются более мощными и сильными.

Страницы раздела желательно оптимизировать только под один – три запроса. Исходя из выбранных ключевых слов и словосочетаний, будут подбираться названия элементов меню сайта. Нужно постараться, чтобы ключевое словосочетание или слово использовалось в меню, как ссылка на раздел. Если ключевых слов большое количество, то для ссылки следует подбирать одно – наиболее популярное.

В плане поисковой оптимизации данный вариант будет крайне удачен, так как каждый раздел будет обладать ссылкой с нужным анкором. При этом ссылка будет идти, как с внутренних, так и с главной страницы сайта. В данном случае, запросами и названиями для страниц разделов будут являться следующие слова:

1. Эффекты в фотошопе,
2. Шрифты для фотошоп,
3. Обработка фото,
4. Кисти для фотошоп.

Данный список можно, естественно, продолжить, но для примера этого достаточно.

Подбор запросов для статей

Как правило, это низкочастотные или узкоспециализированные запросы. Для сайта, посвященного урокам по фотошопу, подойдут следующие запросы:

Раздел: Эффекты в фотошопе

Статьи:

1.  Ночной город,
2. Огненная фотоманипуляция,
3. Эффект сгиба на фотографии,
4. Гранжевый портрет,
5. Сюрреалистическая фотоманипуляция с туманностью,
6. Эффект винтажного фото в Фотошоп,
7. Делаем эффектную фотоманипуляцию в Фотошоп,
8. Создаём сцену восхода в Фотошоп,
9. Создаём эффектные узоры в Фотошоп.

Раздел: Обработка фото

Статьи:

1. Концептуальная фотоманипуляция в Фотошоп,
2. Обои в стиле фэнтези в Фотошоп,
3. Создаём фотоманипуляцию с драконом в Фотошоп,
4. Создание фактурного ретро эффекта для фотографий,
5. Забытые игрушки в Фотошоп,
6. Постапокалиптическая фотоманипуляция в Фотошоп и т.д…

Семантическое ядро как итог работы

Осуществлять продвижение ресурса по всем предполагаемым запросам, которые были составлены ранее, крайне сложно. Получается, что из всего созданного списка ключевых запросов необходимо отобрать только те, которые являются наиболее важными для продвигаемого ресурса.

Для того, чтобы отобрать необходимые запросы, пользуются показателями популярности, которые относятся к каждому из этих запросов с интернет – сети. Делая подбор ключевых выражений при помощи сервиса Яндекс.Директ , отображенную цифру можно найти рядом с каждым словосочетанием.

Отобрав из полного списка наиболее целевые и подходящие запросы, можно будет получить необходимый список запросов, составляющих семантическое ядро.

Возможные ошибки и проблемы, которые могут возникнуть при составлении семантического ядра

Составляя семантическое ядро, начинающий веб – мастер может столкнуться со следующими проблемами:

• Семантическое ядро, которое было составлено по общим фразам, не приносит на сайт никакого целевого трафика. К примеру, если интернет – юзер задумался над тем, как приобрести «автомобиль ВАЗ», то, вполне вероятно, в строке поиска он наберет словосочетание «автомобиль ВАЗ», а не просто слово «автомобиль».
• Семантическое ядро не может учитывать те ошибки, которые, иной раз, совершаются пользователями. Например, по невнимательности человек может набрать в строке поиска слово «афтомобиль», а не «автомобиль».

Заключение

Составление семантического ядра является этапом, который нельзя упускать ни в коем случае. Причина проста – весь процесс поискового продвижения полностью основывается именно на составлении семантического ядра. Если ядро составлено неправильно, то наиболее распространенные варианты, которые появятся – неграмотная оптимизация, нечеткое определение запросов посетителей и, соответственно, не слишком качественное и эффективное продвижение ресурса.