Увеличиваем доход с контекстной рекламы Яндекса

Данная статья написана для наибольшего увеличения Вашего дохода при использовании контекстной рекламы блоков Рекламной Сети Яндекса (РСЯ). Ниже я расскажу, какими способами сделать Ваш заработок выше.

Но сначала позвольте мне рассказать, откуда я сам узнал об этих способах повышения дохода. В «РСЯ» есть Центры обслуживания партнеров (сокращённо ЦОП), где специалисты могут провести разнообразные консультации по вопросам, связанным с контекстной рекламой. Консультация совершенно бесплатна. Одним из таких ЦОП, по моему мнению, лучшим, является Profit-Partner.

Консультация по повышению дохода

На консультации, где я узнавал про повышение заработка, специалист подсказал мне несколько путей и по поводу размещения рекламных блоков. Кроме этого, я сам сел и проанализировал, как размещается реклама на моём ресурсе и как это влияет на её кликабельность.

Факторы кликабельности

Тематика

Настройка и расположение блоков рекламы являются основополагающим фактором для того, чтобы пользователь кликнул на них. Но тематика Вашего сайта играет не менее важную роль и, соответственно, посещающая его аудитория. Допустим, на ресурсе о плетении бисером Вы разместите рекламу перфораторов. Понятно, что кликабельность у таких блоков будет очень низкая. Но стоимость одного клика будет высокая из-за несоответствия тематики сайта с рекламой.

Отсюда следует вывод, что тематику Вашего ресурса необходимо периодически расширять. Но ставить это целью всё-таки не следует.

Для того чтобы прекратить отображение не соответствующих тематике сайта рекламных блоков, их надо внести в специальный чёрный список для блокировки рекламы через «Блокировать конкурентов». Ну а для просмотра всех Ваших возможных рекламодателей Вам надо нажать на «Все объявления» в левом верхнем углу блока.

Расположение блоков

Размещение рекламных блоков на страницах сайта сильно влияет на CTR (Click-Through Rate — показатель кликабельности). На основе своего опыта и информации, которую я почерпнул из других источников, существуют четыре области, куда надо размещать контекстную рекламу и какой процент эффективности они дают.

Начнём с самого эффективного места для рекламного блока, это центр так называемого «первого экрана» страницы, обычно под меню навигации или под заголовком. Когда пользователь посещает страничку, он на подсознании смотрит именно в эту центральную область на экране монитора.

Доход центрального рекламного блока выше остальных примерно в два-три раза, причём вместе взятых. Для выяснения наиболее высокого уровня CTR на странице Вашего ресурса, подвигайте этот блок вверх либо вниз по «первому экрану», т.к. на фактор кликабельности влияет и контент, в котором расположен рекламный блок. Реклама в первом блоке будет самая дорогая.

Более низкая кликабельность наблюдается у рекламных блоков, расположенных в теле контента. Высокий CTR вызван тем, что пользователь остаётся в этой области дольше всего, изучая предлагаемую ему информацию.

Если продолжать говорить о «первом экране», тут наименее кликабельной областью будут места по краям страницы. Посетитель ресурса обращает в ту область мало внимания и причиной клика обычно является то, что пользователь спутал блок рекламы с навигационным меню сайта. То есть повышение уровня кликабельности происходит за счёт своеобразного обмана посетителя веб-ресурса.

И наконец, последняя, четвёртая область находится вне «первого экрана» в конце контента. Доход с размещённых на ней рекламных блоков будет приносить Вам до десяти, а иногда и до 15% прибыли. Такой процент достигается благодаря тому, что посетитель заканчивает изучать контент и уже думает, куда ему перейти дальше, а тут на глаза и бросается реклама. Вот на таком психологическом эффекте и выбрана именно эта область для рекламы.

Остальные места на странице веб-сайта имеют либо очень маленький процент прибыли, либо никакой вообще. Конечно, Вам нужно брать во внимание дизайн Вашего сайта при расположении рекламы.

Оформлении боков рекламы

Не нужно забывать и об оформлении самих боков рекламы. Прежде всего, это касается шрифта. Он должен быть достаточно большого размера, чтобы пользователь смог прочитать тест без какого-либо напряжения и усилий. Стандартно используют размер шрифта 1.0, меньше текст пишут размерами в диапазоне от 1.0 и до 2. Выше 2 практически не встречается.

Оформление блоков рекламы РСЯ

Тут есть интересный нюанс. Размер шрифта рекламы, превышающий размер шрифта основного контента будет выглядеть так, как будто рекламный блок более важен, чем контент сайта, что нарушает правила РСЯ. Поэтому оптимальным размером шрифта для блока контекстной рекламы будет размер от 1.0 и до 1.5.

На втором месте по значимости стоит тип шрифта. Основное правило тут это читаемость. То есть шрифт с нормальным размером, но с многочисленными завитушками и другими подобными вещами будет трудно прочитать и посетитель сайта попросту пропустит рекламу.

Шрифт рекламного объявления должен немного выделяться на фоне шрифта контента страницы, где он размещён. Нужно исключить по возможности слишком яркое различие шрифтов. По собственному опыту скажу, что наиболее хорошо читабельным и, соответственно, приносящим большую кликабельность, является шрифт под названием Courier New. Поменьше доход приносит Arial. Популярный Times New Roman приносит меньше дохода, но тоже хорошо читается и смотрится в рекламном блоке.

Количество объявлений

Со шрифтами мы разобрались, теперь я расскажу, сколько необходимо размещать в блоке объявлений. Тут просматривается интересная тенденция: хороший результат по кликабельности даёт чётное количество объявлений. Другими словами, два или четыре, или шесть рекламных объявления в одном блоке принесут больше прибыли, чем их количество не кратное двум. Я советую Вам размещать всё-таки не больше четырёх в одном блоке. Но если Вы захотели или Вам надо разместить определённое количество рекламы, то просто сделайте больше блоков по два либо четыре объявления.

Таким образом, реклама не будет раздражать посетителя веб-ресурса своими гигантскими размерами, из-за которых не видно размещённый на сайте контент.

Кроме этого, помните, что насильно навязываемая реклама попросту отпугнёт пользователя от Вашего блога. Значит, блоки с ней должны выглядеть максимально просто, но при этом органично вписываться в общий дизайн сайта.

Форма и количество блоков

Форма блоков

В начале я говорил о месте размещения блоков. Следующий параметр перекликается с этим. Я имею ввиду форму блока, центральный должен быть растянутый горизонтальный. Такой же сделайте и тот, который будет после статьи (Вашего контента). Все остальные, внутри текста и по краям страницы, надо создать вертикальными. Так они не будут навязчиво вклиниваться в текст.

Цветовое оформление

Здесь такие же правила, что и при выборе шрифта: цвет блока должен быть немного ярче, чем остальная палитра Вашего ресурса. Да, несомненно, кричащие, сочные цвета привлекут глаза посетителей, но и вместе с тем они вызовут их раздражение и они могут попросту плюнут и уйти на другой сайт с менее назойливой рекламой, что нам, конечно же, не надо.

Качество вашего проекта

На высокий доход влияет качество площадки для блоков рекламы, то есть качество Вашего веб-сайта. Если предыдущие пункты регулировали уровень CTR, то от этого фактора зависит цена одного клика. Для определения этого существует Яндекс.Метрика.

Отчёт в Яндекс Метрика

Я выделил три параметра, которые непосредственно влияют на доход с клика. Они к тому же ещё и взаимосвязаны, коррелируют между собой. Вот они:

• Время на веб-ресурсе. Оно больше, если пользователь нашёл на Вашем ресурсе необходимую ему информацию. Это происходит потому, что посетитель уже доверяет Вашему блогу и надеется найти ещё что-нибудь интересное. Если пользователь не нашёл ничего полезного для себя просмотрев четыре-пять страниц, то он закрывает сайт и ищет на другом сайте. Отсюда следует вывод, что качество веб-ресурса зависит от глубины просмотров.
• Глубина просмотра. Так называют среднее количество страниц, которые посмотрел один посетитель на Вашем сайте. С помощью глубины просмотров выясняют, насколько пользователю интересен тот или иной веб-ресурс.
• Показатель отказов. Это такой процент посетителей, покинувших ресурс после просмотра только одной странички. Кроме самого показателя отказов в процентах рассматривают также и количество затрачиваемого времени для просмотра страницы. Таким образом, высокий процент показателя отказов с малым временем просмотра страниц говорит нам о низком качестве веб-сайта.

Дорогие ключевые фразы

Воспользуйтесь подбором дорогих ключевиков. Этот фактор очень хорошо увеличивает прибыль с контекстной рекламы и происходит в пару кликов. Для этого Вам понадобиться всего лишь пройти на специальный сервис Spywords.ru.

Нажмите там вкладочку «Умный подбор запросов», впечатайте необходимые Вам ключи и виртуальный помощник подберёт прибыльные фразы для Вашего веб-ресурса. А также в придачу он выдаст общее количество демонстраций и цену клика по всем рекламным объявлениям РСЯ.

Добавлю, что РСЯ проводит анализ конверсии кликов веб-ресурса. Допустим, основное количество пользователей, которые щёлкнули на блок с рекламой и перешли на сайт Вашего рекламодателя, но они провели там всего пару секунд. Времени было затрачено мало и поэтому стоимость одного клика будет снижена.

JavaScript в настройке блоков

Для большей наглядности я покажу Вам, как изменять блоки при помощи так называемых яваскриптов (англ. JavaScript). Создайте в корне Вашего веб-ресурса папку «proverka».

Теперь сделайте в этой папке несколько файлов и назовите их по такому типу «yadblockNM.js» меняя цифру перед .js, «N» это номер позиции, а вместо «M» вбейте номер блока, который будет уникальным. Для создания файла с расширением .js, сохраните обычный файл блокнота и исправьте его расширение .txt на необходимое .js.

В дальнейшем, чтобы не запутаться, давайте срезам номера в таком же виде «NM». У Вас должны получиться файлы вида yadblock11.js, yadblock12.js, yadblock21.js, yadblock22.js и так далее.

Далее откройте файлы уже сделанных рекламных объявлений с помощью блокнота и скопируйте из них коды. Потом также используя блокнот, откройте наши новые файлы «yadblockNM.js» и скопируйте туда коды. Удалите в каждом блоке первую строчку «script type=»text/javascript» и последнюю строку «/script».

Теперь в те места на Вашем веб-сайте, где будут отображаться рекламные блоки вставьте такой скрипт:

<script type="text/javascript">
N = 1; // номер позиции блока
Mmax = 4; // количество тестируемых оформлений для позиции
adn = Math.floor(Math.random() * Mmax) + 1;
yadid = N.toString() + adn.toString();
document.write('<sc'+'ript type="text/javascript" src="/yadblock/yadblock'+yadid+'.js"></sc'+'ript>');
</script>

В нём «N» означает номер позиции для ввода этого скрипта, «Mmax» равен количеству тестируемых на этой позиции оформлений.

Заключение

В заключении расскажу о взаимосвязи стоимости клика и CTR. Тут наблюдается следующая закономерность: как только цена одного клика увеличилась, уровень кликабельности (CTR) сразу начинает падать. Так происходит и в обратном направлении.

Если сделать основной акцент на уровне кликабельности, то есть показывать большое количество блоков с рекламой, пользователю это может надоесть, и он уйдёт с веб-сайта. Если CTR уменьшается, то Вы увеличиваете цену клика, то есть позволяете рекламодателю показывать наиболее релевантные тематике ресурса объявления. Балансируя между этими двумя крайностями, Вы добьётесь как хорошего CTR, так и неплохого заработка.

Помните, что если Вы сделали сайт для людей, а не чтобы зарабатывать на рекламе, то у него будет не самый большой уровень кликабельности. Удачи!